Екатеринбург находится на Урале. Здесь проходит граница между Европой и Азией. Урал – сокровищница редких минералов и драгоценных камней. Изумрудно-зеленый малахит, испещренный изысканными узорами, лег в основу плаката Екатеринбурга. В центре плаката изображен цветок как символ праздника футбола, распустившегося средь Уральских гор. Он также связан с произведением уральского писателя Павла Бажова «Каменный цветок». Цветок на плакате не имеет четких контуров и границ, что передает одну из идей Чемпионата мира – стирать барьеры и объединять людей вокруг любви к футболу.